כלכלת הריכות: עלייתה ונפילתה של אימפריית אברקרומבי אנד פיץ'אברקרומבי אנד פיץ' (A&F), מותג האופנה האמריקאי האייקוני, היה בשיאו בתחילת שנות האלפיים. עם המודלים השריריים והלוגו המזוהה שלה, A&F סימל את שיא תרבות הצריכה והחומריות.אולם, הצלחתה המטאורית של החברה הייתה קצרת ימים. בשנות ה-2000 המוקדמות, A&F החלה להתמודד עם ביקורת על שיווקה הבלעדי, פסיקת העובדים שלה ועל העדר גיוון בפרסומיה. החברה ספגה גם תגובה נגד על מדיניות "המודלים היפים בלבד" שלה, אשר נחשבה מפלה כלפי אנשים בעלי מבנה גוף או רקע שאינו עומד בסטנדרטים הצרים של A&F.חוסר הרגישות התרבותית של A&F סייע גם הוא לתדמית המנוכרת שלה. ב-2013, מנכ"ל החברה דאז, מייק ג'פרסון, עורר סערה לאחר שהעיר כי A&F לא רוצה שהחברה שלו "תהפוך לא פופולרית" על ידי שיווק בגדים לאנשים "לא מגניבים ושמנים".ההתנגדות הציבורית הגוברת הובילה לצניחה במכירותיה של A&F. בשנת 2016, החברה הודיעה על סגירת 180 חנויות. המטרה שלה לבצע מהפך כולל הוכחה בלתי יעילה, כאשר החברה לא הצליחה להתחבר לערכי הצרכנים המתפתחים.נפילתה של A&F היא תזכורת חשובה לכך שבעידן בו הצרכנים יותר ויותר מודעים מבחינה חברתית וסביבתית, עסקים חייבים להתאים את שיווקם ואסטרטגיות המותג שלהם כדי לשקף את הערכים המשתנים האלה. כישלונה של A&F מדגיש גם את הסיכונים הכרוכים ביישום תדמית מותג ומוצרים בלעדיים ומונוגמיים בשוק תחרותי ודינמי.
ההתרסקות והנפילה של אימפריה כיצד אסתטיקה בלעדית הביאה לחורבן של אברקרומבי אנד פיץ'
כלכלת הריכות: עלייתה ונפילתה של אימפריית אברקרומבי אנד פיץ'אברקרומבי אנד פיץ' (A&F), מותג האופנה האמריקאי האייקוני, היה בשיאו בתחילת שנות האלפיים. עם המודלים השריריים והלוגו המזוהה שלה, A&F סימל את שיא תרבות הצריכה והחומריות.אולם, הצלחתה המטאורית של החברה הייתה קצרת ימים. בשנות ה-2000 המוקדמות, A&F החלה להתמודד עם ביקורת על שיווקה הבלעדי, פסיקת העובדים שלה ועל העדר גיוון בפרסומיה. החברה ספגה גם תגובה נגד על מדיניות "המודלים היפים בלבד" שלה, אשר נחשבה מפלה כלפי אנשים בעלי מבנה גוף או רקע שאינו עומד בסטנדרטים הצרים של A&F.חוסר הרגישות התרבותית של A&F סייע גם הוא לתדמית המנוכרת שלה. ב-2013, מנכ"ל החברה דאז, מייק ג'פרסון, עורר סערה לאחר שהעיר כי A&F לא רוצה שהחברה שלו "תהפוך לא פופולרית" על ידי שיווק בגדים לאנשים "לא מגניבים ושמנים".ההתנגדות הציבורית הגוברת הובילה לצניחה במכירותיה של A&F. בשנת 2016, החברה הודיעה על סגירת 180 חנויות. המטרה שלה לבצע מהפך כולל הוכחה בלתי יעילה, כאשר החברה לא הצליחה להתחבר לערכי הצרכנים המתפתחים.נפילתה של A&F היא תזכורת חשובה לכך שבעידן בו הצרכנים יותר ויותר מודעים מבחינה חברתית וסביבתית, עסקים חייבים להתאים את שיווקם ואסטרטגיות המותג שלהם כדי לשקף את הערכים המשתנים האלה. כישלונה של A&F מדגיש גם את הסיכונים הכרוכים ביישום תדמית מותג ומוצרים בלעדיים ומונוגמיים בשוק תחרותי ודינמי.
