חשפו את הסודות כלכלת ההתנהגות – המהפכה שתשנה את הבנתכם את הכלכלה

כלכלת ההתנהגות:
חזית חדשה בכלכלהכלכלת ההתנהגות היא ענף חדש יחסית בכלכלה החוקר את התנהגות האדם בהקשרים כלכליים.
בניגוד לכלכלה המסורתית, המבוססת על ההנחה כי אנשים הם רציונליים ומפגינים התנהגות אגואיסטית טהורה, כלכלת ההתנהגות מכירה במורכבות ובאי-רציונליות של קבלת ההחלטות האנושיות.
חלוצי כלכלת ההתנהגות, כמו דניאל כהנמן ואמוס טברסקי, ערכו ניסויים מפורסמים שהדגימו את סטיות האדם מרציונליות מושלמת.
למשל, "אפקט המסגור" מראה שאנשים מקבלים החלטות שונות בהתאם לאופן שבו האפשרויות מוצגות בפניהם, גם אם התוצאות זהות.
תובנות אלו הובילו לפיתוח מודלים כלכליים חדשים המתייחסים לגורמים פסיכולוגיים, כגון קוגניציה, רגשות והטיות, בהתנהגות כלכלית.
לדוגמה, "תיאוריית ההפסד" מראה כי אנשים נוטים לשמור על מעמדם ולשנוא הפסדים יותר מאשר שהם נהנים מרווחים.
כיום, כלכלת ההתנהגות משמשת במגוון רחב של תחומי מדיניות.
למשל, מסעות בריאות הציבור השתמשו בעקרונות של כלכלת ההתנהגות כדי לעודד אנשים לאמץ התנהגויות בריאותיות, כגון הפסקת עישון.
ממשלות השתמשו בה גם כדי לעצב מערכות פרישה ומיסוי יעילות יותר.
על ידי הבנת המורכבות של התנהגות אנושית, כלכלת ההתנהגות מספקת כלים רבי עוצמה ליצירת מדיניות יעילה יותר, עיצוב שווקים שמשרתים טוב יותר את האינטרסים של הצרכנים ושיפור הרווחה הכלכלית הכללית.