הכלכלה ההתנהגותית וההשפעה שלה על קבלת ההחלטותכלכלה התנהגותית היא ענף בתוך הכלכלה המשלב עקרונות מפסיכולוגיה, קוגניציה וקבלת החלטות כדי להבין כיצד אנשים מתנהגים בפועל בשווקים. בניגוד לכלכלה הקלאסית, הרואה בני אדם כרציונליים לחלוטין, כלכלה התנהגותית מזהה את הפער בין ההתנהגות האנושית לבין מודלים כלכליים מסורתיים.אחד הממצאים החשובים של הכלכלה ההתנהגותית הוא שרגשות יכולים להשפיע משמעותית על קבלת ההחלטות הכלכליות. לדוגמה, אנשים עשויים להיות מוכנים לשלם יותר עבור מוצר כאשר הוא מוצג כפריט יוקרתי או עם אריזה אטרקטיבית. תופעה זו ידועה כ"אפקט המסגור".תחום נוסף שנחקר על ידי כלכלה התנהגותית הוא "הטיית העגינה". זהו הנטייה של אנשים להסתמך באופן מוגזם על המידע הראשון שהם מקבלים, גם אם אינו רלוונטי להחלטה. למשל, אנשים שהוצעו מחיר גבוה יותר עבור מוצר עשויים להיות מוכנים לשלם יותר עבורו, גם אם מחיר נמוך יותר זמין.תובנות הכלכלה ההתנהגותית הובילו ליישומים מעשיים שונים. למשל, בקמפיינים לבריאות הציבור, מומחים משלבים טכניקות כלכלה התנהגותית כדי לעודד התנהגויות חיוביות. מסגרות חיוביות, תזכורות ושימוש בזהות חברתית עזרו להגדיל את שיעורי החיסונים ואת ההפחתה בעישון.כלכלה התנהגותית שינתה את הדרך שבה אנו מבינים את קבלת ההחלטות הכלכליות. על ידי הכרה בכוח הרגשות, ההטיות הקוגניטיביות וההקשר החברתי, היא מספקת מסגרת מקיפה יותר להבנת הכלכלה האנושית. התובנות שסיפקה הובילו ליישומים פרקטיים חשובים, בעיקר בתחום בריאות הציבור, וצפויות גם בעתיד להשפיע על קבלת החלטות בתחומים כלכליים שונים.
כלכלה של רגשות כיצד ההטיות וההרגלים מעצבים את קבלת ההחלטות הכלכליות שלך
הכלכלה ההתנהגותית וההשפעה שלה על קבלת ההחלטותכלכלה התנהגותית היא ענף בתוך הכלכלה המשלב עקרונות מפסיכולוגיה, קוגניציה וקבלת החלטות כדי להבין כיצד אנשים מתנהגים בפועל בשווקים. בניגוד לכלכלה הקלאסית, הרואה בני אדם כרציונליים לחלוטין, כלכלה התנהגותית מזהה את הפער בין ההתנהגות האנושית לבין מודלים כלכליים מסורתיים.אחד הממצאים החשובים של הכלכלה ההתנהגותית הוא שרגשות יכולים להשפיע משמעותית על קבלת ההחלטות הכלכליות. לדוגמה, אנשים עשויים להיות מוכנים לשלם יותר עבור מוצר כאשר הוא מוצג כפריט יוקרתי או עם אריזה אטרקטיבית. תופעה זו ידועה כ"אפקט המסגור".תחום נוסף שנחקר על ידי כלכלה התנהגותית הוא "הטיית העגינה". זהו הנטייה של אנשים להסתמך באופן מוגזם על המידע הראשון שהם מקבלים, גם אם אינו רלוונטי להחלטה. למשל, אנשים שהוצעו מחיר גבוה יותר עבור מוצר עשויים להיות מוכנים לשלם יותר עבורו, גם אם מחיר נמוך יותר זמין.תובנות הכלכלה ההתנהגותית הובילו ליישומים מעשיים שונים. למשל, בקמפיינים לבריאות הציבור, מומחים משלבים טכניקות כלכלה התנהגותית כדי לעודד התנהגויות חיוביות. מסגרות חיוביות, תזכורות ושימוש בזהות חברתית עזרו להגדיל את שיעורי החיסונים ואת ההפחתה בעישון.כלכלה התנהגותית שינתה את הדרך שבה אנו מבינים את קבלת ההחלטות הכלכליות. על ידי הכרה בכוח הרגשות, ההטיות הקוגניטיביות וההקשר החברתי, היא מספקת מסגרת מקיפה יותר להבנת הכלכלה האנושית. התובנות שסיפקה הובילו ליישומים פרקטיים חשובים, בעיקר בתחום בריאות הציבור, וצפויות גם בעתיד להשפיע על קבלת החלטות בתחומים כלכליים שונים.
