אלפרד מרשל אדריכל הכלכלה המודרנית שחזה את העולם הדיגיטלי
אישיות בעולם הכלכלה: אלפרד מרשלאלפרד מרשל היה כלכלן בריטי שחי במאות ה-19 וה-20. הוא נחשב לאחד מאבות הכלכלה המודרנית והשפיע רבות על תחום תורת המחירים.מרשל פיתח את תאוריית ההיצע והביקוש, המהווה מודל מרכזי להבנת קביעת המחירים בשוק. הוא גם הניח את היסודות למושג הגמישות הכלכלית, המודדת את התגובה של כמות מסוימת לשינויים בגורמים אחרים, כגון מחיר או הכנסה.יצירתו המפורסמת ביותר של מרשל היא ספרו "עקרונות הכלכלה" משנת 1890. ספר זה סיפק מסגרת מקיפה למחקר כלכלי והפך ליצירה סטנדרטית בתחום. מרשל טען שכלכלה היא לא רק חקר עושר, אלא גם חקר האדם. הוא הדגיש את חשיבות ההתנהגות האנושית בקבלת החלטות כלכליות.תרומותיו של מרשל לכלכלה ממשיכות להשפיע על תחום זה כיום. תורת ההיצע והביקוש שלו משמשת עדיין כמושג יסודי בתורת המחירים. מושג הגמישות הכלכלית מסייע לחזות את השפעת המחירים על הכמות הנצרכת או המיוצרת.מרשל היה דמות משמעותית בפיתוח הכלכלה המודרנית. עבודתו סללה את הדרך להבנה מעמיקה יותר של שווקים, מחירים והתנהגות אנושית בכלכלה. התובנות שלו רלוונטיות עד היום ועוזרות לנו להתמודד עם האתגרים הכלכליים הנוכחיים.