הכוח של מנהיגות למען מטרה: המקרה של פטגוניהבנוף העסקים התחרותי של היום, מנהיגות למען מטרה עולה ככוח תמורה. פטגוניה, מותג ההלבשה לאאוטדור והציוד שמנוהל על ידי יבון צ'ואינרד, הוא דוגמה בולטת לכך.צ'ואינרד, מטפס והיזם האגדי, הקים את פטגוניה בשנת 1973 בהתבסס על העיקרון של "להציל את כדור הארץ". מאז, החברה פעלה מתוך מחויבות עמוקה לסביבה, לאנשים ולעתיד.התרבות הארגונית של פטגוניה מבוססת על ערכים ליבה הכוללים את "איכות הסביבה, קהילה, רווחה וכיף". החברה מעניקה 1% ממכירותיה לארגונים סביבתיים ומציעה לעובדים תוכניות חופשות נדיבות וכלים גמישים לאיזון בין עבודה וחיים.מנהיגותו של צ'ואינרד למען מטרה התבטאה בשלל יוזמות אקטיביסטיות. בשנת 2016 הקימה החברה קואליציה של עסקים בשם "1% לכוכב" כדי לעודד חברות אחרות לתרום לסיבות סביבתיות. בנוסף, פטגוניה פרסמה מודעות שנויות במחלוקת הקוראות לפעולה בנושא שינויי אקלים.הקשר בין מנהיגות למען מטרה להצלחה עסקית הוא ברור. מחקר של Cone Communications מצא כי 69% מהצרכנים יבחרו כעת לקנות ממותגים המציגים ערכים שעולים בקנה אחד עם שלהם. עבור פטגוניה, האחריות הסביבתית שלה העניקה לה יתרון תחרותי ויצרה קהל לקוחות נאמן ביותר.שופרה גם מורל העובדים. עובדי פטגוניה מתגאים להיות חלק מחברה עם מטרה גדולה יותר ובדרך כלל נשארים בחברה לאורך שנים ארוכות. פטגוניה אף זכתה במספר פרסים על התרבות הייחודית וחיובית העובדים שלה.הסיפור של פטגוניה מוכיח את הכוח של מנהיגות למען מטרה. על ידי חיבור העסק שלהם למטרה גדולה יותר, חברות יכולות למשוך צרכנים, להניע עובדים ולייצר שינוי חיובי בעולם.
גלה את הכוח הגובר של מנהיגות למען מטרה המקרה המדהים של פטגוניה
הכוח של מנהיגות למען מטרה: המקרה של פטגוניהבנוף העסקים התחרותי של היום, מנהיגות למען מטרה עולה ככוח תמורה. פטגוניה, מותג ההלבשה לאאוטדור והציוד שמנוהל על ידי יבון צ'ואינרד, הוא דוגמה בולטת לכך.צ'ואינרד, מטפס והיזם האגדי, הקים את פטגוניה בשנת 1973 בהתבסס על העיקרון של "להציל את כדור הארץ". מאז, החברה פעלה מתוך מחויבות עמוקה לסביבה, לאנשים ולעתיד.התרבות הארגונית של פטגוניה מבוססת על ערכים ליבה הכוללים את "איכות הסביבה, קהילה, רווחה וכיף". החברה מעניקה 1% ממכירותיה לארגונים סביבתיים ומציעה לעובדים תוכניות חופשות נדיבות וכלים גמישים לאיזון בין עבודה וחיים.מנהיגותו של צ'ואינרד למען מטרה התבטאה בשלל יוזמות אקטיביסטיות. בשנת 2016 הקימה החברה קואליציה של עסקים בשם "1% לכוכב" כדי לעודד חברות אחרות לתרום לסיבות סביבתיות. בנוסף, פטגוניה פרסמה מודעות שנויות במחלוקת הקוראות לפעולה בנושא שינויי אקלים.הקשר בין מנהיגות למען מטרה להצלחה עסקית הוא ברור. מחקר של Cone Communications מצא כי 69% מהצרכנים יבחרו כעת לקנות ממותגים המציגים ערכים שעולים בקנה אחד עם שלהם. עבור פטגוניה, האחריות הסביבתית שלה העניקה לה יתרון תחרותי ויצרה קהל לקוחות נאמן ביותר.שופרה גם מורל העובדים. עובדי פטגוניה מתגאים להיות חלק מחברה עם מטרה גדולה יותר ובדרך כלל נשארים בחברה לאורך שנים ארוכות. פטגוניה אף זכתה במספר פרסים על התרבות הייחודית וחיובית העובדים שלה.הסיפור של פטגוניה מוכיח את הכוח של מנהיגות למען מטרה. על ידי חיבור העסק שלהם למטרה גדולה יותר, חברות יכולות למשוך צרכנים, להניע עובדים ולייצר שינוי חיובי בעולם.
