כלכלה התנהגותית: כיצד פסיכולוגיה מעצבת החלטות כלכליותכלכלה התנהגותית היא תחום מחקר המשלב כלכלה ופסיכולוגיה כדי להבין כיצד גורמים פסיכולוגיים משפיעים על החלטות כלכליות. אחד החלוצים של תחום זה הוא דניאל כהנמן, פסיכולוג וחתן פרס נובל לכלכלה לשנת 2002.עבודתו של כהנמן הדגישה את חשיבות הטיות קוגניטיביות ותחזיות בלתי סבירות בקבלת החלטות כלכליות. הוא מצא ש: אנשים מעדיפים רווחים מיידיים על פני תגמולים עתידיים: אנו נוטים לוותר על רווחים פוטנציאליים גדולים יותר בעתיד לטובת יתרונות קטנים יותר מידיים. אנשים נוטים להפריז בסיכויי הצלחה: אנו מעריכים יתר על המידה את הסבירות שלנו להצליח במשימות, מה שמוביל לעיתים להחלטות לא רציונליות. אנו רגישים להפסדים יותר מלרווחים: אובדן של 100 דולר כואב יותר מאשר קבלת 100 דולר גורמת הנאה.הבנת הטיות אלו ועקרונות פסיכולוגיים אחרים חיונית לצרכנים, משקיעים ויוצרי מדיניות כאחד. למשל: צרכנים: יכולים להימנע מהוצאות יתר על ידי הבנת כיצד הטיות משפיעות על הרגלי הקנייה שלהם. משקיעים: יכולים לקבל החלטות מושכלות יותר על ידי התחשבות בנטייה להפריז בסיכויים ולהיזהר ממלכודות פסיכולוגיות בשוק. מדיניות: יכולים ליצור מדיניות כלכלית יעילה יותר על ידי התייחסות להשפעת הטיות פסיכולוגיות על התנהגות האדם.עבודתו של דניאל כהנמן וכלכלנים התנהגותיים אחרים תרמה משמעותית להבנתנו את קבלת החלטות כלכליות. על ידי שקיפות הטיות אנושיות והבנה של כיצד פסיכולוגיה משפיעה על התנהגות כלכלית, ניתן לקבל החלטות כלכליות רציונליות ומודעות יותר.
