כלכלת ההתנהגות: תובנות מרתקות על קבלת החלטות אנושיותכלכלת ההתנהגות משלבת את תחומי הכלכלה והפסיכולוגיה לחקר תהליכי קבלת ההחלטות האנושיות בהקשרים כלכליים. זהו תחום מרתק שסיפק תובנות עמוקות לגבי הדרכים הלא-רציונליות בהן אנשים עושים לעתים קרובות בחירות כלכליות.אחד מגילויים מרכזיים של כלכלת ההתנהגות הוא שפרטים נוטים לקבל החלטות המונעות מרגשות, הטיות קוגניטיביות והשפעות חברתיות. לדוגמה, אפקט העדר הוא נטייה אנושית לעקוב אחר מעשי אחרים, גם כאשר הם אינם מועילים או אפילו מזיקים.הפסיכולוג דניאל כהנמן, חתן פרס נובל בכלכלה לשנת 2002, טבע את המונח "פרוספקט תיאוריה" לתיאור אופן קבלת ההחלטות של אנשים תחת אי ודאות. תיאוריה זו מראה שאנשים נוטים להיות מוטי סיכון בהפסדים ולשבור סיכון ברווחים.תובנות אלה רלוונטיות מאוד למדיניות הציבורית. לדוגמה, פרוספקט תיאוריה שימשה להסביר מדוע אנשים אינם נוטים לחסוך לפנסיה, מכיוון שהם מפחדים מהפסדים פוטנציאליים יותר מאשר נמשכים מהרווחים העתידיים האפשריים.כלכלת ההתנהגות גם זיהתה הטיות קוגניטיביות נוספות שיש להן השפעה משמעותית על קבלת ההחלטות הכלכליות. למשל, הטיה לעיגון היא נטייה להעריך יתר על המידה את המידע הראשון שנמסר. זו הסיבה שאנשים עשויים להיות מוכנים לשלם יותר עבור מוצר רק בגלל שהם ראו אותו במחיר גבוה יותר קודם לכן.תובנות אלה וכלכלה התנהגותית אחרות עזרו לכלכלנים ולממשלות להבין ולהשפיע טוב יותר על קבלת ההחלטות הכלכליות של האנשים. על ידי התייחסות לדרכים הלא-רציונליות לעתים קרובות בהן אנשים פועלים, ניתן לעצב מדיניות ציבורית יעילה יותר ולעזור לאנשים לקבל החלטות כלכליות מושכלות יותר.ולכן, כלכלת ההתנהגות היא תחום תוסס ומתפתח שמספק תובנות יקרות ערך לגבי האופן בו אנשים מקבלים החלטות כלכליות. על ידי שילוב התובנות של הכלכלה עם הפסיכולוגיה, אנו יכולים להבין טוב יותר את הבחירות המורכבות שאנו עושים ולהשפיע עליהן למען טובתנו האישית והחברתית.
