אקונומיקה התנהגותית: המהפכה בתיאוריה הכלכליתאקונומיקה התנהגותית היא תחום כלכלי המתמקד באופן בו פסיכולוגיה וסוציולוגיה משפיעות על קבלת החלטות כלכליות. בניגוד למודלים הכלכליים המסורתיים, המניחים התנהגות רציונלית, אקונומיקה התנהגותית טוענת כי אנשים מושפעים משלל הטיות קוגניטיביות ורגשות.אחת התרומות החשובות ביותר של אקונומיקה התנהגותית היא התובנה שלה לגבי ערך מוגבל. בניגוד לתפיסה הנפוצה כי אנשים פועלים למקסום השווי שלהם, מחקרים הראו כי אנשים עשויים להיות מוכנים לקבל פחות תמורה עבור מוצרים שהם חשים קשורים אליהם או השקיעו בהם.הטיות קוגניטיביות, כגון עיגון, אפקט המסגרת, והטיה לאישור, ממלאות גם תפקיד משמעותי. עיגון מתייחס לנטייה להסתמך על מידע ראשוני כנקודת התחלה בקבלת החלטות. אפקט המסגרת מתייחס לאופן שבו הצגת אפשרות משפיעה על ההעדפות, בעוד הטיה לאישור מתייחסת לנטייה לחפש מידע התומך באמונות קיימות.הבנת הטיות אלה חיונית לעיצוב מדיניות כלכלית. לדוגמה, עיגון יכול להשפיע על שכר המשא ומתן, מכיוון שמציעי העבודה יכולים להשתמש בשכר הנוכחי של העובד כנקודת התחלה. הבנת אפקט המסגרת יכולה לסייע לממשלות לנסח מסרים אפקטיביים יותר לגבי בריאות ציבורית או חיסכון לפנסיה.אקונומיקה התנהגותית גם סייעה להסביר התנהגות פיננסית לא רציונלית. למשל, אפקט העדר מתייחס לנטייה של אנשים לחקות את ההחלטות של אחרים, בעוד שאשליה של שליטה מתייחסת לנטייה של אנשים להאמין שיש להם יותר שליטה על אירועים ממה שיש להם בפועל. הבנה זו יכולה לסייע למתכנני פיננסים ליצור פתרונות מותאמים אישית להשקעה וחסכון.באופן כללי, אקונומיקה התנהגותית שינתה את הדרך שבה כלכלנים מבינים את קבלת החלטות כלכליות. על ידי הכנסת ממצאים פסיכולוגיים וסוציולוגיים, התחום הזה סיפק תובנות חשובות לגבי התנהגות הצרכנים, תכנון המדיניות, והפיננסים.
המהפכה בתיאוריה הכלכלית כיצד פסיכולוגיה וסוציולוגיה עיצבו מחדש את ההבנה שלנו לגבי קבלת החלטות כלכליות
אקונומיקה התנהגותית: המהפכה בתיאוריה הכלכליתאקונומיקה התנהגותית היא תחום כלכלי המתמקד באופן בו פסיכולוגיה וסוציולוגיה משפיעות על קבלת החלטות כלכליות. בניגוד למודלים הכלכליים המסורתיים, המניחים התנהגות רציונלית, אקונומיקה התנהגותית טוענת כי אנשים מושפעים משלל הטיות קוגניטיביות ורגשות.אחת התרומות החשובות ביותר של אקונומיקה התנהגותית היא התובנה שלה לגבי ערך מוגבל. בניגוד לתפיסה הנפוצה כי אנשים פועלים למקסום השווי שלהם, מחקרים הראו כי אנשים עשויים להיות מוכנים לקבל פחות תמורה עבור מוצרים שהם חשים קשורים אליהם או השקיעו בהם.הטיות קוגניטיביות, כגון עיגון, אפקט המסגרת, והטיה לאישור, ממלאות גם תפקיד משמעותי. עיגון מתייחס לנטייה להסתמך על מידע ראשוני כנקודת התחלה בקבלת החלטות. אפקט המסגרת מתייחס לאופן שבו הצגת אפשרות משפיעה על ההעדפות, בעוד הטיה לאישור מתייחסת לנטייה לחפש מידע התומך באמונות קיימות.הבנת הטיות אלה חיונית לעיצוב מדיניות כלכלית. לדוגמה, עיגון יכול להשפיע על שכר המשא ומתן, מכיוון שמציעי העבודה יכולים להשתמש בשכר הנוכחי של העובד כנקודת התחלה. הבנת אפקט המסגרת יכולה לסייע לממשלות לנסח מסרים אפקטיביים יותר לגבי בריאות ציבורית או חיסכון לפנסיה.אקונומיקה התנהגותית גם סייעה להסביר התנהגות פיננסית לא רציונלית. למשל, אפקט העדר מתייחס לנטייה של אנשים לחקות את ההחלטות של אחרים, בעוד שאשליה של שליטה מתייחסת לנטייה של אנשים להאמין שיש להם יותר שליטה על אירועים ממה שיש להם בפועל. הבנה זו יכולה לסייע למתכנני פיננסים ליצור פתרונות מותאמים אישית להשקעה וחסכון.באופן כללי, אקונומיקה התנהגותית שינתה את הדרך שבה כלכלנים מבינים את קבלת החלטות כלכליות. על ידי הכנסת ממצאים פסיכולוגיים וסוציולוגיים, התחום הזה סיפק תובנות חשובות לגבי התנהגות הצרכנים, תכנון המדיניות, והפיננסים.
