האדם מאחורי הכלכלה: ג'ון מיינרד קיינסג'ון מיינרד קיינס, כלכלן בריטי משפיע מהמאה העשרים, הפך לאחד הדמויות הבולטות ביותר בתחום. תיאוריותיו הכלכליות, המכונות "קיינסיאניזם", עיצבו עמוקות את מדיניות הכלכלה המקרו-כלכלית ברחבי העולם ונותרו רלוונטיות עד היום.עבודתו החלוצית של קיינס העלתה את הטיעון שנסיגות כלכליות ורמות אבטלה גבוהות הן תוצאה של ביקוש מופחת למוצרים ושירותים. הוא טען שכאשר אנשים ובתי עסק חוסכים יותר כסף במקום להוציא אותו, הדבר מצמצם את ההוצאה הכוללת במשק, מה שמוביל לירידה בייצור ובתעסוקה.לפיכך, קיינס הציע שהממשלות צריכות להתערב במהלך ההאטה הכלכלית על ידי הגדלת ההוצאות שלהן או על ידי הפחתת המסים. צעדים אלו מעלים את הביקוש ומסייעים ליצור יותר מקומות עבודה.תיאוריית ביקוש הכלכלית של קיינס היו חדשניים בזמנו ועמדו בניגוד להשקפה הכלכלית השלטת באותה תקופה. עבודתו עזרה ליצור את הבסיס לבסוף יושם במהלך השפל הגדול של שנות ה-30, והוביל להתאוששות כלכלית.המדיניות הקיינסיאנית נותרה רלוונטית בעידן המודרני, כאשר הבנקים המרכזיים והממשלות משתמשים בהן כדי להמריץ את הצמיחה הכלכלית במהלך ההאטה. לדוגמה, בנקים מרכזיים מפחיתים את שיעורי הריבית כדי לעודד הוצאה, בעוד שממשלות מגדילות את ההוצאות כדי להגביר את הביקוש.המורשת הכלכלית של קיינס נמשכת עד היום, והתיאוריות שלו הן אחד מאבני הבניין של הכלכלה המקרו-כלכלית המודרנית. עבודתו עזרה להבין את המחזורים הכלכליים, את תפקיד הממשלה ואת החשיבות של ביקוש צרכני.
