הכלכלה ההתנהגותית: גשר בין כלכלה ופסיכולוגיההכלכלה ההתנהגותית היא תחום מחקר המשלב בין עקרונות כלכליים ופסיכולוגיים כדי להבין כיצד בני אדם מקבלים החלטות כלכליות. ההנחה הבסיסית של הכלכלה ההתנהגותית היא שבני אדם אינם תמיד רציונליים או מתנהגים בהתאם למודל ה"אדם הכלכלי" המסורתי של הכלכלה הניאו-קלאסית.פרופסור עמוס טברסקי ופסיכולוג דניאל כהנמן היו חלוצי הכלכלה ההתנהגותית. בשנות ה-70, הם ערכו סדרת ניסויים מכוננים שמאתגרים את ההנחה של רציונליות מושלמת. ניסויים אלו הראו שבני אדם נוטים לסטות מהתנהגות רציונלית, כגון על ידי קבלת החלטות לא עקביות או עריכת הערכות יתר או חסר.דוגמה אחת מובהקת לסטייה מההתנהגות הרציונלית היא "אפקט המסגור". על פי אפקט זה, אנשים נוטים לקבל החלטות שונות בהתאם לאופן שבו האפשרויות מוצגות בפניהם, גם אם התוצאות הכלכליות הן זהות. למשל, אנשים נוטים להעדיף הימנעות מהפסד על פני רווח שווה ערך כאשר הם מתבקשים לבחור בין אופציות ממוסגרות בהפסד, ולהיפך כאשר האופציות ממוסגרות ברווח.התובנות של הכלכלה ההתנהגותית השפיעו משמעותית על תחומים כלכליים שונים. לדוגמה, הן שימשו כדי להבין טוב יותר התנהגות הצרכנים, עיצוב מדיניות כלכלית ואסטרטגיות שיווק. על ידי התחשבות בגורמים הפסיכולוגיים המשפיעים על החלטות כלכליות, הכלכלה ההתנהגותית מציעה מסגרת חזקה יותר לניתוח ולהבנת התנהגות כלכלית אנושית.בעולם שבו כלכלות הופכות מורכבות יותר ויותר, הבנת היבטים פסיכולוגיים של קבלת החלטות הופכת חיונית. הכלכלה ההתנהגותית מספקת כלי רב עוצמה לחוקרים, מקבלי מדיניות ועסקים המעוניינים לקבל החלטות טובות יותר ולשפר את התוצאות הכלכליות.
הכלכלה ההתנהגותית גשר בין שפיות להתנהגות כלכלית
הכלכלה ההתנהגותית: גשר בין כלכלה ופסיכולוגיההכלכלה ההתנהגותית היא תחום מחקר המשלב בין עקרונות כלכליים ופסיכולוגיים כדי להבין כיצד בני אדם מקבלים החלטות כלכליות. ההנחה הבסיסית של הכלכלה ההתנהגותית היא שבני אדם אינם תמיד רציונליים או מתנהגים בהתאם למודל ה"אדם הכלכלי" המסורתי של הכלכלה הניאו-קלאסית.פרופסור עמוס טברסקי ופסיכולוג דניאל כהנמן היו חלוצי הכלכלה ההתנהגותית. בשנות ה-70, הם ערכו סדרת ניסויים מכוננים שמאתגרים את ההנחה של רציונליות מושלמת. ניסויים אלו הראו שבני אדם נוטים לסטות מהתנהגות רציונלית, כגון על ידי קבלת החלטות לא עקביות או עריכת הערכות יתר או חסר.דוגמה אחת מובהקת לסטייה מההתנהגות הרציונלית היא "אפקט המסגור". על פי אפקט זה, אנשים נוטים לקבל החלטות שונות בהתאם לאופן שבו האפשרויות מוצגות בפניהם, גם אם התוצאות הכלכליות הן זהות. למשל, אנשים נוטים להעדיף הימנעות מהפסד על פני רווח שווה ערך כאשר הם מתבקשים לבחור בין אופציות ממוסגרות בהפסד, ולהיפך כאשר האופציות ממוסגרות ברווח.התובנות של הכלכלה ההתנהגותית השפיעו משמעותית על תחומים כלכליים שונים. לדוגמה, הן שימשו כדי להבין טוב יותר התנהגות הצרכנים, עיצוב מדיניות כלכלית ואסטרטגיות שיווק. על ידי התחשבות בגורמים הפסיכולוגיים המשפיעים על החלטות כלכליות, הכלכלה ההתנהגותית מציעה מסגרת חזקה יותר לניתוח ולהבנת התנהגות כלכלית אנושית.בעולם שבו כלכלות הופכות מורכבות יותר ויותר, הבנת היבטים פסיכולוגיים של קבלת החלטות הופכת חיונית. הכלכלה ההתנהגותית מספקת כלי רב עוצמה לחוקרים, מקבלי מדיניות ועסקים המעוניינים לקבל החלטות טובות יותר ולשפר את התוצאות הכלכליות.
