הכלכלה ההתנהגותית: הצצה להתנהגות האנושית האמיתיתהכלכלה ההתנהגותית, ענף חדש יחסית של הכלכלה, בוחן את האופן שבו פסיכולוגיה, קוגניציה ורגשות משפיעים על החלטות כלכליות. זאת בניגוד לכלכלה המיינסטרימית, שמניחה כי בני האדם הם יצורים רציונליים הפועלים תמיד באופן שממקסם את התועלת שלהם.אחד הממצאים המרתקים ביותר של הכלכלה ההתנהגותית הוא שקבלת החלטות היא לעיתים קרובות תלוית הקשר. לדוגמה, מחקר מפורסם משנת 2000 הראה שסטודנטים קונים יותר עטים כאשר הם מוצגים להם בתצוגה אטרקטיבית, גם אם העטים זהים בעלותם ובאיכותם.תגלית חשובה נוספת היא שרגשות משפיעים מאוד על החלטות כלכליות. דוגמה לכך היא הטיית האישרור, שבה אנשים נוטים לחפש מידע התומך באמונותיהם הקיימות ולהתעלם מידע סותר.תובנות אלה מהכלכלה ההתנהגותית מספקות הצצה מרתקת להתנהגות האנושית האמיתית. הן גם בעלות השלכות מעשיות משמעותיות. לדוגמה, הן עזרו לעצב מדיניות ממשלתית בתחומים כגון בריאות ציבורית, חיסכון לפנסיה והגנת הצרכן.מדיניות מבוססת ראיות ברמה הלאומית, העושה שימוש בעקרונות של הכלכלה ההתנהגותית, יכולה להיות בעלת השפעה משמעותית. לדוגמה, תכנית בריאות ציבורית יכולה להיות יעילה יותר על ידי שימוש בשיטות שיעודדו אנשים לבצע בדיקות סדירות או להפסיק לעשן.הכלכלה ההתנהגותית ממשיכה לספק תובנות חדשות לגבי האופן שבו בני אדם מתקבלים החלטות כלכליות. תובנות אלה יסייעו לעצב מדיניות כלכלית וחברתית יעילה יותר, מה שיוביל לתוצאות טובות יותר לכולנו.
