כלכלת ההתנהגות: מההנחות הקלאסיות אל עבר המציאות האנושיתהכלכלה הקלאסית הניחה שחייבים פועלים באופן רציונלי, שוקלים את כל האפשרויות הזמינות ומקבלים החלטות שממקסמות את התועלת שלהם. עם זאת, מחקרי כלכלת ההתנהגות גילו כי אנשים מתנהגים לעתים קרובות בדרכים לא רציונליות, מה שמשפיע משמעותית על התוצאות הכלכליות.אחד מהממצאים החשובים של כלכלת ההתנהגות הוא הנטייה לתצלומים מנטליים. אנשים נוטים להסתמך על קטגוריות פשוטות וחוקי אצבע כדי לקבל החלטות, גם כאשר מידע מפורט יותר זמין. לדוגמה, מחקרים הראו שאנשים נוטים להעריך ליתר את ההסתברות לאירועים שהתרחשו לאחרונה, אפילו אם המידע אינו מצדיק הערכת יתר זו.ממצא חשוב נוסף הוא ההשפעה של מסגרות על קבלת ההחלטות. שינוי הניסוח של אפשרות יכול להשפיע על האופן שבו אנשים תופסים אותה, גם אם התוצאה הכלכלית היא זהה. לדוגמה, מחקרים הראו שאנשים נוטים להעדיף אפשרויות שמוצגות כרווחים על פני אפשרויות שמוצגות כהפסדים, גם כאשר סכום התשלום זהה.כלכלת ההתנהגות חושפת את המגבלות של ההנחות הרציונליות של הכלכלה הקלאסית ומדגישה את הצורך במודלים כלכליים ריאליסטיים יותר. על ידי התחשבות באופי האנושי ובדרכים הלא רציונליות שבהן אנשים נוטים להתנהג, כלכלת ההתנהגות יכולה לספק תובנות משמעותיות לשיפור מדיניות כלכלית, שווקים פיננסיים ועסקים.לסיכום, כלכלת ההתנהגות מהווה מהפכה חשובה בתיאוריה הכלכלית, ומוכיחה כי אנשים מתנהגים בדרכים מורכבות ולא רציונליות התלויות בהקשר ובמסגרות. תובנות אלו חיוניות להבנה טובה יותר של התנהגות האדם בשווקים ולתכנון מדיניות כלכלית יעילה ומציאותית.
