כלכלת התנהגות: כיצד רגשות משפיעים על החלטות כלכליותכלכלה התנהגותית הוא תחום מדעי שחוקר את השפעת רגשות ותהליכים פסיכולוגיים אחרים על החלטות כלכליות. בניגוד לכלכלה המסורתית, המניחה שהפרטים הם רציונליים לחלוטין ומונעים על ידי אינטרסים עצמיים, כלכלה התנהגותית מכירה בתפקידם של רגשות, הטיות קוגניטיביות והשפעות חברתיות בעיצוב התנהגות כלכלית.אחד מממצאי המפתח של כלכלה התנהגותית הוא תופעת הפסדנות, המוכרת גם כ"הצער להחמיץ". פחדו של הפרט להחמיץ הזדמנות מוביל אותו לעיתים קרובות לקבל החלטות לא רציונליות, כגון להשקיע יותר כסף ממה שהוא יכול להרשות לעצמו בנכס מסוים.השפעה נוספת שזוהתה על ידי כלכלה התנהגותית היא "אפקט העדר", המתרחש כאשר פרטים נוטים לקבל החלטות בהתבסס על התנהגותם של אחרים. בלחץ חברתי או רצון להשתייך, הפרטים עשויים לבצע רכישות או השקעות גם כאשר הם אינם עולים בקנה אחד עם האינטרסים הכלכליים הטובים ביותר שלהם.בנוסף להשפעות אינדיבידואליות, כלכלה התנהגותית חקרה גם את השפעת ההקשר החברתי על התנהגות כלכלית. למשל, הראו שפרטים נותנים יותר במצבים אנונימיים, מעידים על תפקידו של כבוד חברתי בהחלטות הקשורות לכסף.הממצאים של כלכלה התנהגותית הם בעלי השלכות משמעותיות על מדיניות כלכלית ועיצוב. על ידי הבנת כיצד רגשות ותהליכים קוגניטיביים משפיעים על החלטות כלכליות, ממשלות ועסקים יכולים לפתח התערבויות יעילות יותר כדי לקדם תוצאות כלכליות רצויות.לדוגמה, מרפאות יכולות להציע תכניות חסכון לפנסיה אוטומטיות כדי להתגבר על הטיות קוגניטיביות כמו הצורך בדחייה מיידית. חברות יכולות להשתמש באפקט העדר כדי לעודד לקוחות לבחור באופציות ידידותיות יותר לסביבה או חסכוניות יותר.על ידי שילוב תובנות מכלכלה התנהגותית במדיניות הכלכלית, ניתן לשפר את הביצועים הכלכליים, להפחית את חוסר השוויון ולהקדם התנהגות כלכלית אחראית. שדה זה המתפתח מספק אפשרויות יקרות ערך להבנת וניהול המורכבויות של התנהגות כלכלית אנושית.
