כלכלה התנהגותית: גשר בין כלכלה לבין פסיכולוגיהעל פניו, כלכלה היא המדע ה"רציונלי" של קבלת החלטות, בעוד שפסיכולוגיה עוסקת במוח האנושי ובקבלת החלטות ה"אי-רציונליות". עם זאת, בשנים האחרונות, צבר תחום הכלכלה ההתנהגותית תאוצה, והוא גישר על הפער בין שני תחומים אלה.כלכלה התנהגותית משלבת עקרונות כלכליים עם תובנות פסיכולוגיות כדי להבין כיצד גורמים קוגניטיביים, רגשיים וחברתיים משפיעים על קבלת החלטות כלכליות. מחקרים בתחום זה הראו כי אנשים אינם תמיד רציונליים כפי שמציע המודל הכלכלי הקלאסי.למשל, מחקר מפורסם על "אפקט העדר" מצא כי אנשים נוטים להשקיע יותר כסף במניה כאשר הם רואים שאחרים עושים זאת, אפילו כאשר אין מידע חדש המעיד על כך שההשקעה היא נבונה.תובנות אלו מספקות מידע רב ערך למקבלי החלטות בתחומים שונים. בפיננסים, למשל, כלכלה התנהגותית יכולה לעזור להסביר מדוע משקיעים מקבלים לעתים קרובות החלטות אימפולסיביות שמובילות להפסדים. בשיווק, חברות יכולות להשתמש בכלכלה התנהגותית כדי לפתח אסטרטגיות יעילות יותר להשפעה על התנהגות הצרכנים.יתרה מכך, כלכלה התנהגותית יכולה לעזור לעצב מדיניות ממשלתית יעילה יותר. לדוגמה, מסתבר כי תמריצים כספיים לבריאות אינם תמיד יעילים מכיוון שהם עשויים להפחית את המוטיבציה הפנימית לאמץ התנהגויות בריאות.על ידי הבנת הכוחות הפסיכולוגיים המניעים קבלת החלטות כלכליות, יכולה כלכלה התנהגותית לעזור לנו ליצור מערכת כלכלית הוגנת ומציאותית יותר המבוססת על הבנה עמוקה יותר של ההתנהגות האנושית.
