הכלכלה ההתנהגותית: מדוע אנשים עושים את הבחירות הכלכליות שהם עושיםהכלכלה ההתנהגותית הוא תחום מחקר הממזג עקרונות כלכליים עם תובנות מתחומי פסיכולוגיה ומדע קוגניטיבי. היא בוחנת את ההשפעה של גורמים פסיכולוגיים, קוגניטיביים ורגשיים על קבלת החלטות כלכליות.אחת התובנות המרכזיות של הכלכלה ההתנהגותית היא שפערים קוגניטיביים יכולים להוביל אנשים לבצע בחירות לא רציונליות. לדוגמה, מחקרים הראו שאנשים נוטים להעריך יתר על המידה ככל שהערך עולה (אפקט הבעלות) ומעריכים בחסר סיכונים שיכולים להוביל לרווחים (אפקט המסגור).תובנה נוספת היא שרגשות משחקים תפקיד משמעותי בקבלת החלטות כלכליות. מחקרים גילו שאנשים נוטים לבזבז יותר כשהם מרגישים חיוביים (אפקט מצב הרוח) ועושים בחירות יותר שמרניות כשהם חשים דאגה או פחד (אפקט חוסר הוודאות).הבנת העקרונות של הכלכלה ההתנהגותית יכולה לסייע למקבלי החלטות ומעצבי מדיניות ליצור מסגרות ואינטרוונטיונים שיעודדו בחירות כלכליות רציונליות יותר. לדוגמה, הפגת מסגור שלילי של סיכונים פיננסיים יכולה לסייע לאנשים לחסוך יותר לפנסיה. באופן דומה, סיפוק תזכורות לגבי יעדים כלכליים ארוכי טווח יכול לעזור להתגבר על פערים קוגניטיביים ולהוביל להחלטות מושכלות יותר.לסיכום, הכלכלה ההתנהגותית מספקת תובנות יקרות מפז לגבי הגורמים האנושיים המשפיעים על בחירות כלכליות. על ידי הבנת הפערים הקוגניטיביים, ההשפעות הרגשיות והתפקיד של דעות קדומות, נוכל לקבל החלטות מושכלות יותר, ליצור מדיניות כלכלית יעילה יותר ולשפר את רווחתם הכלכלית של הפרטים והחברות כאחד.
