מה מסתתר מאחורי ההחלטות הכספיות שלנו הגשר בין כלכלה לפסיכולוגיה

כלכלת ההתנהגות:
גשר בין כלכלה לפסיכולוגיהכלכלת ההתנהגות היא תחום מחקר המשלב עקרונות וכלים של כלכלה ופסיכולוגיה כדי להבין את קבלת ההחלטות הכלכליות של אנשים.
בניגוד לכלכלה המסורתית, המניחה שאנשים הם מהוגנים, רציונליים וממקסמים תועלת, כלכלת ההתנהגות מכירה בכך שרגשות, הטיות קוגניטיביות וגורמים חברתיים משפיעים משמעותית על ההחלטות שאנו מקבלים.
אחד מהחלוצים המפורסמים של כלכלת ההתנהגות הוא הכלכלן דניאל כהנמן, חתן פרס נובל לכלכלה לשנת 2002.
כהנמן טבע את המונח "הטיית המסגור", המראה כיצד אנשים מקבלים החלטות שונות בהתאם לאופן שבו האפשרויות מוצגות בפניהם.
לדוגמה, אנשים נוטים להימנע מסיכון כאשר אפשרויות מנוסחות ברווח, אך הם מוכנים יותר ליטול סיכונים כאשר אותן אפשרויות מנוסחות כהפסד.
תובנות מטעם כלכלת ההתנהגות הוכחו כחשובות באזורים כלכליים רבים, כגון:
השקעות:
משקיעים מושפעים מהטיות קוגניטיביות, כגון בטחון יתר ואינרציה, המובילות להחלטות השקעה לקויות.
מדיניות ציבורית:
מעצבי מדיניות יכולים להשתמש בכלכלת ההתנהגות כדי לעצב התערבויות שעוזרות לאנשים לקבל החלטות בריאות יותר מבחינה כלכלית, כגון חיסכון בפנסיה או אכילה בריאה יותר.
שיווק:
משווקים משתמשים בכלכלת ההתנהגות כדי להבין כיצד רגשות, ערכים חברתיים ומניעים רגשיים משפיעים על התנהגות הצרכן.
כלכלת ההתנהגות פורצת דרך חדשה בהבנת ההחלטות הכלכליות שאנו מקבלים, ומדגישה את המורכבות והבלתי רציונליות לעתים קרובות של ההתנהגות האנושית.
על ידי חיבור עקרונות כלכליים עם תובנות פסיכולוגיות, כלכלת ההתנהגות מספקת מסגרת להבנת טובה יותר של הכלכלות שלנו ושל העצמנו.